Como elaborar uma estratégia de content marketing?

LOCAL

CFE – Centro de Formação Empresarial da ANJE.
Rua do Passeio Alegre, N.º 20
4150-570 Porto
 
CALENDÁRIO FORMATIVO
 
novembro
Dias: 07, 09 e 14
 
A ANJE promove o curso "Como elaborar uma estratégia de Content Marketing?" entre os dias 7 e 14 de novembro. A ação formativa vai decorrer no centro de formação empresarial da Associação no Porto e visa dotar os participantes de competências para a implementação de uma estratégia que permita angariar ou fidelizar clientes através da produção de conteúdos relevantes na sua área de negócio. 
 
O Content Marketing é um conceito cada vez mais apreciado no universo empresarial. As organizações procuram atrair ou manter clientes, disponibilizando informação relevante para os seus segmentos alvo no mercado. Esta estratégia persegue diferentes objetivos que podem passar pela expansão da carteira de clientes, o desenvolvimento de notoriedade da marca e o aumento do volume de vendas com reduzido investimento. 
 
COMPETÊNCIAS
 
No final do curso, os formandos deverão estar preparados para criar uma estratégia de content marketing para a sua empresa, de acordo com os objetivos do negócio e o público-alvo. Os alunos serão ainda capazes de alinhar os formatos, as ferramentas e as estratégias adotadas tendo em conta as características dos canais onde a marca atua.
 
PROGRAMA
 
1. Content Marketing – contextualização
 
1.1. Aumento da importância do Content Marketing no tempo;
1.2. O que é;
1.3. Para que serve;
1.4. Quais as vantagens.
 
2. Como planear uma estratégia de Content Marketing
 
2.1.Definição de objetivos;
2.2. Definição de público-alvo (personas);
2.3. Buyer’s/User’s Journey - encontrar e guiar o público-alvo em todas as fases da buyer journey;
2.4. Escolha do formato: quais os tipos e vantagens de cada um deles (conteúdos escritos, imagens, vídeo marketing, infográficos, etc.);
2.5. Definição da linha editorial e de um calendário editorial;
2.6. Ferramentas para identificar as necessidades dos clientes (gratuitas e pagas - vantagens e desvantagens de cada uma delas e quais se adequam melhor aos objetivos definidos).
 
3. Criação de conteúdos
 
3.1. Storytelling - que história contar, com que objetivo;
3.2. Otimização para SEO;
3.3. Conteúdo evergreen vs. conteúdo atual (vantagens e desvantagens e como produzir);
3.4. Conteúdo para as redes sociais;
3.5. Ferramentas que permitem identificar que conteúdos serão mais partilhados nas redes sociais;
3.6. A psicologia do engagement e o marketing viral: o que leva as pessoas as interagirem com e a partilharem os conteúdos;
3.7. Ferramentas para otimizar a criação de conteúdos.
 
4. Distribuição de conteúdos
 
4.1. Redes sociais;
4.2. Email marketing;
4.3. Website/páginas de produto;
4.4. Blog corporativo;
4.5. Influencer marketing.
 
5. Medição de resultados
 
5.1. Estabelecimento de KPI;
5.2. Análise de resultados.
 
COMO?
 
Formação prática orientada para resultados, com fornecimento de técnicas e ferramentas que possam ser utilizadas no quotidiano profissional dos formandos.
 
COM QUEM?
 
Rita Saraiva - Licenciada pela Universidade do Porto, Rita Saraiva desenvolveu a sua carreira como gestora de conteúdos online na Porto Editora, onde se tornou responsável pelo marketing digital do seu departamento. Com uma pós-graduação em Marketing Management pela Porto Business School e certificação em HubSpot, uma das maiores empresas de Content Marketing a nível mundial, Rita Saraiva é consultora em marketing digital e e-business. Exerce atualmente a função de digital e content marketing manager na 7Graus, a empresa de conteúdos online que criou e mantém alguns dos sites mais visitados no Brasil e em Portugal, com um total de mais de 1 bilião de visitas anuais.
 
PARA QUEM?
 
O curso destina-se a profissionais de marketing, gestores de produto, ecommerce, gestores de redes sociais, community managers, bloggers. 
 
INVESTIMENTO
 
Publico em geral: 140 euros
Associados ANJE: 112 euros

Nota: possibilidade de pagamento em duas prestações.
 
QUER PARTICIPAR?

A formalização da inscrição na ação é efetuada através do preenchimento do formulário disponibilizado aqui; 
Pagamento efetuado por cheque ou transferência bancária até três dias úteis antes da data de início do curso; 
A ANJE reserva-se o direito de não iniciar a formação nas datas previstas, caso não exista um mínimo de 12 formandos; 
Atribuição de Certificado com 90% de assiduidade. 

CONTACTOS

c. Cláudia Almeida / Nuno Ricardo
e. focoanje@anje.pt 
t. 22 010 80 61 // 22 010 80 11